搜索到10466篇“ 老字号品牌“的相关文章
- 新媒体 老字号品牌的提鲜剂
- 2025年
- 在消费升级背景下,老字号品牌所承载的品牌内涵与匠人精神日益受到重视,所蕴含的文化情怀促使其重新进入公众视野。然而,老字号的发展面临多种新态势的挑战,创新求变势在必行。现从4I理论视角出发,探讨老字号品牌五芳斋如何将趣味、利益、互动、个性四大原则有效融入新媒体营销策略。研究发现,五芳斋充分打造社交媒体平台品牌传播矩阵,在品牌同质化竞争中脱颖而出,但仍存在传播渠道多而不精、与消费者日常互动较少、产品品控未能保持一致等问题。在新媒体浪潮席卷的当下,五芳斋品牌应加强内容形式创新,在保持良好品控的基础上打造平台差异化传播,并积极与消费者进行互动,增加品牌认同感与忠诚度,从而助力老字号品牌焕发新活力。
- 张毓芹
- 关键词：老字号品牌创新求变同质化竞争文化情怀
- 老字号品牌营销的新机遇与新挑战
- 2025年
- 同仁堂作为拥有数百年历史的老字号品牌,在医药行业具有极高的声誉和影响力。随着时代的发展,同仁堂面临着新的机遇和挑战。本文将深入探讨同仁堂老字号品牌营销的新机遇,如大健康产业的兴起、消费升级、数字化发展等,同时分析其面临的新挑战,包括品牌形象老化、市场竞争加剧、消费者需求多样化等,并提出相应的应对策略,在总结同仁堂品牌营销经验的同时,供其他老字号品牌学习、借鉴,促进其在新时代更好地进行品牌营销,实现可持续发展。
- 刘雪东
- 关键词：老字号同仁堂品牌营销
- 老字号品牌叙事传输影响延伸态度机制研究
- 2025年
- 老字号品牌面临市场快速变化的挑战,需通过叙事传输优化品牌延伸策略。本文构建包含五个潜变量的结构方程模型,基于问卷数据检验叙事传输对品牌延伸态度的影响。结果显示,情感共鸣、认知透视和叙事存在感对品牌延伸态度有显著正向影响,品牌契合度对认知透视和叙事存在感影响品牌延伸态度的负向调节显著,但对情感共鸣的调节作用不显著。而后基于以上研究,提出相关建议。
- 高震宇倪定清
- 关键词：老字号品牌
- 跨界营销:实现老字号品牌“活化”的新路径
- 2025年
- 针对老字号品牌面临的一系列营销困境:品牌形象缺乏现代感、品牌营销方式不够多元、品牌经营理念不能及时更新、品牌活动与消费者互动匮乏。论证老字号品牌可采用投入低、效果佳的跨界营销,以跨界营销实现老字号品牌的“活化”,可尝试选择适宜的对象跨界合作、持续输出多元化和高质量的跨界产品、多渠道联动做好跨界产品的整合营销。通过跨界营销使老字号品牌更加贴近市场,触达更多消费者。
- 江七一
- 关键词：老字号品牌营销困境整合营销
- 光明乳业:推动老字号品牌建设,实现高质量发展
- 2025年
- 2024年11月28日,由人民日报社主办的2024中国品牌论坛在北京召开。光明乳业股份有限公司(以下简称“光明乳业”)受邀参与,并在分论坛“党建引领老字号高质量发展论坛”中获得“2024党建引领老字号高质量发展案例”殊荣,是全国唯一一家获得该荣誉的乳企。发展党建品牌全心全力践行“益民初心”在党建引领品牌建设,推动高质量发展方面,光明乳业党委坚持全面深化改革,以开展党建主题实践活动、打造党建品牌为抓手,强化“走前列、当标兵、作表率”的担当作为,不断丰富发展“红色引擎”党建品牌,持续推动党建赋能。
- 张晓捷
- 关键词：党建品牌人民日报社老字号品牌主题实践活动
- 贵州老字号品牌发展困境与创新策略探析
- 2025年
- “老字号”不仅是一种品牌符号,更承载着一个地区的历史和精神文化。本文探讨了贵州省老字号品牌的传承与创新现状,通过对贵州老字号的分析,发现其存在消费群体结构老化、数字经济人才供给不足、品牌文化建设不足等问题。为此提出了相应对策:贵州老字号品牌应立足经典,积极探索新媒体营销,发掘品牌文化内涵,培养创新型人才,从而提升品牌形象与活力,以实现自身的可持续发展。
- 郑之研王婷
- 关键词：老字号传承创新品牌文化
- “品牌活化矩阵”的老字号品牌传创路径研究
- 2025年
- 据商务部统计,在现存的1128家中华老字号中,仅10%的企业蓬勃发展,40%的老字号勉强实现盈亏平衡,而近一半都是持续亏损状态。本文基于上海老字号品牌当下面临的真实困境进行分析,并探寻传创活化的创新路径。分析了老字号品牌如何基于品牌活化矩阵原理,通过活化设计路径的创新缩小与现代消费者需求之间的距离。
- 赵蕾周星杰
- 关键词：老字号品牌品牌活化中华老字号消费者需求
- 振兴东北视角下大连老字号品牌设计与传播策略
- 2025年
- 基于做好东北地区老字号大文章的政策,结合品牌设计与传播的相关知识,对大连老字号的品牌发展现状及存在的问题进行分析,总结大连老字号品牌设计及传播策略的作用及意义,提出大连老字号设计及传播策略路径,以促进地域品牌升级并讲好中国故事,提升城市文化软实力。在振兴东北的战略背景下,研究大连老字号品牌的设计手段与传播路径能对相关老字号品牌的发展起到一定的促进作用。
- 许甲子许甲子马赈辕
- 关键词：老字号
- 品牌故事化传播在老字号品牌营销中的应用
- 2025年
- 随着市场竞争的加剧,品牌故事化传播作为一种创新的营销手段,逐渐成为品牌塑造和传播的重要策略。品牌故事化传播通过讲述富有情感和文化内涵的品牌故事,帮助品牌建立与消费者之间的情感连接,增强品牌认同感和忠诚度。本文探讨了品牌故事化传播的概念与作用,并结合老字号品牌的特点,深入分析了品牌故事化传播在老字号品牌营销中的应用策略,包括历史文化与品牌故事融合、情感化传播、多平台传播、跨界合作与故事延展以及创新产品与品牌故事。此外,本文还讨论了品牌故事化传播的效果评估与面临的挑战。
- 史书敏
- 关键词：老字号品牌营销
- 基于网络层次分析法的老字号品牌估值方法与案例研究
- 2025年
- 近年来,党中央、国务院高度重视老字号品牌的发展,老字号品牌价值的确定是老字号品牌建设中的关键环节。而当前国内外相关理论对老字号品牌估值研究还有待完善,对于老字号特有的社会文化价值如何量化到总价值的相关研究较少,基于此,本文以老字号品牌社会文化价值与市场价值的协同效应为理论基础,创新性地改进了老字号品牌估值模型并以此进行案例研究,为老字号企业决策及并购等业务中合理确定老字号品牌价值提供有益的思路,也为相关产业发展及区域经济发展提供有益启发。
- 丁昊然吴皓月孙苗苗孙学毅
- 关键词：老字号品牌社会文化价值网络层次分析
相关作者
- 孙明贵
- 作品数：222被引量：1,067H指数：16
- 供职机构：东华大学旭日工商管理学院
- 研究主题：企业 商务成本 消费者 怀旧 影响因素
- 林芸
- 作品数：78被引量：204H指数：6
- 供职机构：江西经济管理干部学院
- 研究主题：老字号 思政 合作型 外语教学 档案袋评价
- 张景云
- 作品数：148被引量：247H指数：9
- 供职机构：北京工商大学商学院
- 研究主题：老字号 中华老字号 策划案 北京老字号 跨文化传播
- 邓绪文
- 作品数：5被引量：16H指数：3
- 供职机构：东华大学旭日工商管理学院
- 研究主题：老字号品牌 购买意愿 怀旧情感 中介效应 怀旧
- 陈晓环
- 作品数：63被引量：112H指数：5
- 供职机构：北京工商大学
- 研究主题：品牌形象 本土化设计 本土化 品牌形象设计 新媒体
