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AI数字人:兼具高效与性价比的代言 人 2025年 关键词：AI 代言人 高效化 营销 企业品牌代言 人、商品与消费者关系研究 2025年 代言 人为企业自身品牌或商品代言 已成为一种常用的营销手段。品牌在代言 活动中投入越来越多,厘清影响代言 活动效果的因素以及作用机制对企业营销实践有重要价值。在此背景下,本文从代言 活动的三方参与者:代言 人、商品与消费者的彼此作用出发,将学术上代言 相关研究分为四类:(1)侧重于代言 人本身特征对代言 效果的影响;(2)关注代言 人与商品之间的匹配关系;(3)探究代言 人对消费者影响的内在机制;(4)聚焦代言 人、商品与消费者三者关系,探究代言 活动的意义迁移过程。以上文献的梳理,希望为企业代言 活动开展提供理论支持与实践指导。关键词：代言人 消费者态度 虚拟数字代言 人:技术驱动品牌传播新范式 2025年 代言 、拍短剧等应用场景中展现出无限潜力,更在品牌传播方面实现了创新,使品牌传播可以实现更多的可能。文章剖析了虚拟数字人代言 的优势,深入探讨了品牌传播中虚拟数字人代言 的传播策略,为更好使用虚拟数字代言 人的传播实践提供参考。关键词：代言 数字时代品牌虚拟代言 人营销的局限与对策 2025年 代言 人具有更高的稳定性和个性化,但也会产生营销风险。结合传播学相关理论,对虚拟代言 人品牌营销布局进行探讨。研究认为,可以从虚拟代言 人类社会互动、运营管理、营销视角等方面入手,利用虚拟代言 人深化品牌与消费者之间的情感纽带,形成虚实结合的营销方式,线上线下全面交互。元宇宙浪潮下,虚拟代言 人和品牌将产生深度捆绑,它能进一步形成品牌独特认知,传递品牌价值,也能在更多方面为品牌赋能。关键词：人工智能技术 虚拟代言人 品牌形象 品牌营销 品牌自有虚拟代言 人对消费者购买意愿影响分析 2025年 代言 人对消费者购买意愿的影响,通过问卷分析,重点评估可信度、吸引力、情感连接和互动性等维度。结果显示,虚拟代言 人的真实性感知、一致性、信任度和互动质量对消费者购买意愿有显著影响。虚拟代言 人在一致性和真实性感知上存在不足,亲密度和参与度缺失。在此基础上,文章提出增强真实性感知、提高一致性与互动质量、构建信任与亲密关系以及增加参与度策略,旨在优化虚拟代言 人的应用,提升消费者的购买意愿。关键词：虚拟代言人 消费者购买意愿 真实性感知 一致性 互动质量 信任度 篮球明星代言 对运动品牌价值提升的作用机制探讨 2025年 代言 能够通过形象转移效应塑造独特的品牌形象,借助社交媒体平台增加品牌曝光度,激发消费者与品牌之间的情感共鸣。明星的市场引领效应有助于推动品牌创新,提升市场地位。本文提出精准匹配代言 人、深化代言 合作、强化代言 效果评估及制定风险应对机制等策略,为运动品牌利用明星代言 实现价值提升提供具体路径。关键词：品牌形象 山谷的代言 人:塞拉倶乐部的理想与妥协 2025年 关键词：诉讼资格 环境诉讼 裁判规则 美国环境法 代言人 建成环境类型对广告中代言 人类型偏好的影响研究 2025年 代言 人类型偏好的影响及其心理机制。本研究通过三个实验发现,消费者处于室外(vs.室内)情境时,更加偏好虚拟代言 人(vs.真人代言 人)代言 的品牌,对新鲜事物的接受程度起到中介作用。此外,消费者的自然联结对建成环境类型(室内vs.室外)与代言 人类型偏好(虚拟代言 人vs.真人代言 人)之间的关系具有调节作用。对于高(vs.低)自然联结的消费者,建成环境类型对广告代言 人类型偏好的影响会增强(vs.削弱)。本文的研究结论丰富了建成环境类型在营销领域中的应用,并对企业制定广告策略等实践活动提供指导。虚拟代言 人类型与品牌个性对消费者态度的交互影响 2025年 代言 人已经成为品牌营销的新趋势。探索了虚拟代言 人类型(伙伴型与仆人型)与品牌个性(兴奋与真诚)之间的交互作用,并考察了加工流畅度的中介作用。研究发现,虚拟代言 人类型与品牌个性的匹配能显著提升消费者的购买意愿。其中,加工流畅度显著影响消费者对广告的接受程度和购买行为。研究结果为品牌在选择虚拟代言 人策略时提供了实证支持,并为数字时代的品牌营销提供了理论支持和实践指导。关键词：购买意愿 广告代言 人行为在社会网络系统中传播的trickle-down效应研究 2025年 代言 人行为示范效应的理论模型,该模型将代言 人行为示范效应分为两个维度,分别是示范强度和示范真诚度,消费者受到示范者示范行为的影响程度在很大程度上取决于观察者自身的认知动机,即观察者的认知动机调节了示范者的示范行为对于观察者行为的影响作用。关键词：社会网络
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